Что такое рыночные структуры?
Рыночные структуры - это форматы взаимодействия между продавцами и продавцов с покупателями на рынке. В основном, рыночные структуры отличаются величиной рыночной власти фирм и покупателей. Рыночная власть - это показатель того, насколько один игрок может влиять на состояние рынка, и, в первую очередь, на цену товара.
Далее коротко разберем основные характеристики четырех рыночных структур: совершенной конкуренции, монополии, олигополии и монополистической конкуренции. Подробнее про них вы сможете прочитать в соответствующих статьях.
Совершенная конкуренция
Совершенная конкуренция — это идеальная модель рынка, которая в чистом виде редко встречается в реальности, но служит важным теоретическим ориентиром. Её ключевые черты: очень большое количество продавцов и покупателей, ни один из которых не может влиять на цену; однородный (стандартизированный) товар; свободный вход и выход на рынок; полная информация о ценах и условиях продажи.
Примером, близким к этой модели, можно считать рынок сельскохозяйственной продукции (зерно, овощи) или рынок простых финансовых инструментов. На таком рынке отдельный производитель вынужден продавать товар по сложившейся рыночной цене — он выступает как «ценополучатель». Если он попытается поднять цену выше рыночной, покупатели просто уйдут к конкурентам. В долгосрочной перспективе фирмы на таком рынке получают только нормальную прибыль, так как при появлении сверхприбыли в отрасль хлынут новые участники, что выровняет цены и доходность.
В целом, рынок совершенной конкуренции может быть описан как рынок, на котором у каждой отдельной фирмы отсутствует какая-либо рыночная власть. Совершенная конкуренция считается оптимальной рыночной структурой с максимальным общественным благосостоянием, которое генерирует рынок.
Монополия
Монополия представляет собой противоположность совершенной конкуренции. Это рыночная структура, при которой существует единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей, а вход на рынок для других производителей заблокирован. Монополист может контролировать цену и объём выпуска, выбирая наиболее выгодное для себя сочетание, и ограничен только спросом на свой товар. Монополисты обычно стремятся повысить цены на свои товары и снизить их выпуск, что приводит к падению общественного благосостояния на рынке, поэтому монополистические рынки обычно контролируются государством. Монополии делятся на естественные и искусственные.
Естественными монополиями называют ситуацию на рынке, когда существование одного продавца является оптимальным. Естественные монополии могут образовываться из-за резко положительной отдачи от масштаба или при условии ограниченности реальных ресурсов (когда ресурса мало и две фирмы просто не смогут его добывать одновременно). Классический пример — естественные монополии в сфере коммунальных услуг (электросети, газопроводы), где создание конкурирующих сетей экономически нецелесообразно. Но естественная монополия - все еще монополия, и поэтому государство старается ограничивать их цены и вводить собственное управление. Многие естественные монополии принадлежат государству, которое проводит свою ценовую политику, стараясь цены не завышать, как это бы делали коммерческие управляющие.
Искусственными монополиями называются ситуации, когда по какой-то причине происходит объединение фирм в одно или вытеснение всех фирм, кроме одной, с рынке. Это может происходить из-за выкупа доминирущей фирмой своих конкурентов, политики демпинга или картельного сговора. Искусcтвенные монополии запрещены законодательствами многих стран, и их деятельность пресекается Антимонопольной службой, расследующей признаки создания искусственных монополий на рынке.
Олигополия
Олигополия — это рынок однородных товаров, на котором доминирует небольшое количество крупных продавцов, каждый из которых обладает значительной рыночной властью и вынужден учитывать реакцию конкурентов на свои действия. Характерные черты: высокие барьеры входа (большие первоначальные инвестиции, эффект масштаба, патенты), взаимозависимость фирм и возможность как ценовой, так и неценовой конкуренции. Примеры олигополии — рынки автомобилестроения, авиаперевозок, сотовой связи, металлургии, нефтяной отрасли.
Олигополистическая рыночная структура характеризуется стратегическим взаимодействием фирм: так как каждая из них своими действиями может повлиять на конкурентов и на рынок в целом, то фирмы стараются делать неожиданные ходы и переиграть своих конкурентов изменениями цен или объемами производства, что частно происходит на мировом рынке нефти.
Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция сочетает черты и конкуренции, и монополии. В этом типе рынка присутствует множество продавцов, вход относительно свободен, как при совершенной конкуренции, но товар дифференцирован — каждая фирма предлагает продукт, отличающийся по качеству, дизайну, упаковке, бренду или сервису. Благодаря этой дифференциации производитель получает некоторую монопольную власть над своей группой покупателей (условно, "фанатов" этого бренда) и может устанавливать цену чуть выше рыночной. Однако из-за большого количества конкурентов и лёгкости входа эта власть ограничена: если цена станет слишком высокой, покупатели переключатся на похожие товары других марок. Классические примеры — рынки ресторанов, кафе, парикмахерских, гостиниц, одежды, косметики. Фирмы в этой структуре активно используют рекламу, брендинг и сервис, чтобы выделиться. В долгосрочном периоде прибыль здесь стремится к нормальной, так как успешные новинки быстро копируются, а свободный вход не даёт сверхприбыли закрепиться надолго.
Другие рыночные структуры
Во-первых, существуют "обратные" рыночные структуры к вышеперечисленным, где рыночная власть находится в руках покупателей. Это соответственно, монопсония, олгопсония и олигопсонистическая конкуренция. Но из-за того, что данные структуры редко встречаются в реальности (все же рыночные условия почти всегда задают производители, а не покупатели), они почти не рассматриваются в экономической теории.
На рынках не существует идеальных монополия и совершенных конкуренций, все же большинство рыночных взаимодействий в реальности является комбинацией перечисленных выше рыночных структур. Тем не менее, понимание основных теоретических вариантов взаимодействия между фирмами даёт довольно полную картину любого рынка в реальности.