В рамках своей экономической политики страны активно используют торговые барьеры для защиты внутреннего рынка. Данные барьеры можно разделить на формальные и неформальные. Одними из самых известных формальных барьеров являются тарифы и квоты, но есть и другие, например лицензирование, технические и санитарные требования. Примером не самого очевидного формального барьера является запрет ЕС на импорт американской говядины, произведенной с гормонами роста. Примером неформального барьера является торговый сквоттинг — ситуация, когда местная компания заранее регистрирует название или логотип известного иностранного бренда, чтобы потом продать его настоящему владельцу.
В результате иностранные бренды не могут начать легально продавать свою продукцию на местном рынке, пока не выкупят торговую марку, что делает выход на такие рынки значительно сложнее и дороже. Особенно активно им пользуются в Китае из-за системы “first-to-file” (право принадлежит тому, кто первый подал заявку на регистрацию бренда). От китайского сквоттинга пострадали даже крупные корпорации: Apple выплатила 60 млн. долл. за права на название iPad и его свободную продажу на территории Китая, а Tesla Motors год судилась, чтобы вернуть себе товарный знак.